Case Study: Wie eine 10€ Leberkäs-Semmel
11,5 Millionen organische Views und
einen BCM Award holte
Wir bei MATABI lieben es, wenn ein Plan funktioniert.
Noch mehr lieben wir es, wenn dieser Plan nicht nur funktioniert, sondern komplett durch die Decke geht und uns obendrein noch eine Trophäe einbringt.
Wir sind unglaublich stolz: Unsere Kampagne für das Zentrum Simmering wurde beim renommierten BCM Award (Best of Content Marketing) mit Silber in der Kategorie Influencer Marketing ausgezeichnet.
- Die Kampagne? → Ein Paradebeispiel für „Organische Viralität“.
- Der Star? → Unser MATABI-Creator Hicks Marvin.
- Das Thema? → Eine der tiefgründigsten Fragen der österreichischen Seele: „Wie dick ist eine 10€ Leberkäs-Semmel?“
Das Video mit dem alles began.
Aber der Reihe nach. Wie haben wir das gemacht?
Strategie in Aktion: Unsere Livestreams fesselten 250 Zuseher:innen online und aktivierten gleichzeitig bis zu 40 Jugendliche live vor Ort im Center.
Die Herausforderung: Wie macht man ein Shopping Center auf TikTok relevant?
Das Zentrum Simmering ist ein wichtiger lokaler Nahversorger in Wien.
Die Herausforderung im B2B-Kontext war klar: Wie positioniert man ein physisches Einkaufszentrum im Jahr 2025 bei einer jungen, digital-affinen Zielgruppe (Gen Z), die ihre Zeit primär auf TikTok und Instagram verbringt?
Die übliche Antwort wäre: Hohe Paid-Media-Budgets.
Unsere Antwort: Eine Strategie, die auf Authentizität, Community-Interaktion und null Euro Paid Media setzt.
Das Ergebnis: 11,5 Mio. Views ohne einen Cent Werbebudget
Was als lustige Content-Idee begann, explodierte förmlich. Das Video löste eine massive Welle an Interaktionen aus.
Die Zahlen sprechen für sich:
11,5 Millionen organische Views (plattformübergreifend)
7,9 Mio. Views auf TikTok
2,8 Mio. Views auf Instagram
5.512+ Kommentare voller Spekulationen und Diskussionen
0 € Einsatz von Paid Media
Der eigentliche „Win“ war jedoch nicht nur die Reichweite. Die Kampagne startete einen echten Trend. Andere Creator, sogar aus Bayern, begannen, das Format zu kopieren und ihre eigenen „10€ Leberkas-Tests“ durchzuführen.
Wir haben es geschafft, die digitale Welt (TikTok) direkt mit der physischen Welt (der Feinkosttheke im Zentrum Simmering) zu verknüpfen.
Fazit: Unser BCM Award für strategisches Influencer Marketing
Dieser BCM Award ist für uns mehr als nur eine Trophäe. Er ist der Beweis, dass Influencer Marketing, wenn es strategisch, authentisch und mutig umgesetzt wird, klassische Werbung um Längen schlagen kann.
Es zeigt: Man muss nicht immer das größte Budget haben, sondern die treffsicherste Idee. Wir haben für das Zentrum Simmering nicht nur „Werbung“ gemacht; wir haben einen viralen Moment und messbare Ergebnisse geschaffen.
Möchten Sie auch mit strategischem Influencer Marketing organisch wachsen und echte Communitys aufbauen?
