Case Study: Wie MATABI mit der "10€ Leberkäs-Semmel"
11,5 Mio. Views & den BCM-Silber für das Zentrum Simmering holte
Projekt-Steckbrief: Viralität ohne Budget
- Kunde: Zentrum Simmering
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Auszeichnung: Silber beim Best of Content Marketing (BCM) Award 2025
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Kategorie: Influencer Marketing
- Talent: Hicks Marvin (MATABI Agency)
- Plattformen: TikTok, Instagram und Facebook
- Total Views: 11,5 Millionen (Viral)
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Paid Budget: 0 € (Rein organische Reichweite)
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Key-Result: Von 3 Mio. auf 11 Mio. Views skaliert + messbare Frequenzerhöhung im Einkaufszentrum
Wir sind unglaublich stolz: Unsere Kampagne für das Zentrum Simmering wurde beim renommierten BCM Award (Best of Content Marketing) mit Silber in der Kategorie Influencer Marketing ausgezeichnet.
- Die Kampagne? → Ein Paradebeispiel für „Organische Viralität“.
- Der Star? → Unser MATABI-Creator Hicks Marvin.
- Das Thema? → Eine der tiefgründigsten Fragen der österreichischen Seele: „Wie dick ist eine 10€ Leberkäs-Semmel?“
Das Video mit dem alles began.
Strategie in Aktion: Unsere Livestreams fesselten 250 Zuseher:innen online und aktivierten gleichzeitig bis zu 40 Jugendliche live vor Ort im Center.
Die Herausforderung: Wie macht man ein Shopping Center auf TikTok relevant?
Das Zentrum Simmering ist ein wichtiger lokaler Nahversorger in Wien.
Die Herausforderung im B2B-Kontext war klar: Wie positioniert man ein physisches Einkaufszentrum im Jahr 2025 bei einer jungen, digital-affinen Zielgruppe (Gen Z), die ihre Zeit primär auf TikTok und Instagram verbringt?
Die übliche Antwort wäre: Hohe Paid-Media-Budgets.
Unsere Antwort: Eine Strategie, die auf Authentizität, Community-Interaktion und null Euro Paid Media setzt.
Der "Psychologische Hook"
Warum eine Leberkäs-Semmel besser performt als Hochglanz-Werbung
Klassisches Center-Marketing setzt oft auf austauschbare Stock-Fotos von glücklichen Familien. Wir haben das Gegenteil getan. Wir haben eine kulturell relevante Frage gestellt: „Wie viel Leberkäs bekommt man eigentlich für 10 Euro?“
Das ist kein ‚Werbespot‘, das ist Infotainment. Der Algorithmus liebt Inhalte, die Diskussionen auslösen. Mit über 5.500 Kommentaren haben wir genau diesen Nerv getroffen. Die Community hat nicht nur zugeschaut, sie hat debattiert.
Der "Phygital"-Effekt:
Wenn TikToker plötzlich im Laden stehen
Viralität ist schön, Umsatz ist besser. Das Besondere an dieser Kampagne war der direkte Übertrag in die physische Welt. Unsere Livestreams waren keine reine Online-Show. Durch gezielte Aufrufe konnten wir bis zu 40 Jugendliche während des Streams dazu bewegen, physisch ins Zentrum Simmering zu kommen. Das beweist: Richtiges Influencer Marketing mit Matabi ist keine reine Brand-Awareness, sondern messbare Frequenz-Steigerung am Point of Sale.
Das Ergebnis: 11,5 Mio. Views ohne einen Cent Werbebudget
Was als lustige Content-Idee begann, explodierte förmlich. Das Video löste eine massive Welle an Interaktionen aus.
Die Zahlen sprechen für sich:
11,5 Millionen organische Views (plattformübergreifend)
7,9 Mio. Views auf TikTok
2,8 Mio. Views auf Instagram
5.512+ Kommentare voller Spekulationen und Diskussionen
0 € Einsatz von Paid Media
Der eigentliche „Win“ war jedoch nicht nur die Reichweite. Die Kampagne startete einen echten Trend. Andere Creator, sogar aus Bayern, begannen, das Format zu kopieren und ihre eigenen „10€ Leberkas-Tests“ durchzuführen.
Wir haben es geschafft, die digitale Welt (TikTok) direkt mit der physischen Welt (der Feinkosttheke im Zentrum Simmering) zu verknüpfen.
Fazit: Unser BCM Award für strategisches Influencer Marketing
Dieser BCM Award ist für uns mehr als nur eine Trophäe. Er ist der Beweis, dass Influencer Marketing, wenn es strategisch, authentisch und mutig umgesetzt wird, klassische Werbung um Längen schlagen kann.
Es zeigt: Man muss nicht immer das größte Budget haben, sondern die treffsicherste Idee. Wir haben für das Zentrum Simmering nicht nur „Werbung“ gemacht; wir haben einen viralen Moment und messbare Ergebnisse geschaffen.
Möchten Sie auch mit strategischem Influencer Marketing organisch wachsen und echte Communitys aufbauen?
Sie führen ein Einkaufszentrum oder Retail-Business und wollen echte Frequenz statt nur Likes?
