Case Study: 5,7 Mio. organische Views für Tirol Werbung durch
Influencer Strategie auf TikTok
Projekt-Steckbrief: Benni Wolf wird zum viralen Gesicht von Tirol
- Kunde: Tirol Werbung
- Service: TikTok Content Creation & Brandface Strategy
- Talent: Benni Wolf (Matabi Agency)
- Zeitraum Seit Nov. 2021 (Ongoing)
- PlattformTikTok (Organisch)
- Key-Result Follower-Wachstum von 7.605 auf 36.500 (+380%)
- Total Views 5.734.364 organische Aufrufe (nur Benni-Formate)
Die Ausgangslage: Wie macht man eine Region nahbar für die Gen Z?
Destination Marketing hat im Jahr 2025 ein Problem: Hochglanz-Landschaftsbilder funktionieren auf Instagram, aber auf TikTok wirkt dies oft distanziert und werblich.
Die Tirol Werbung stand vor der Herausforderung, den Kanal (Start: 7.605 Follower) für eine jüngere Zielgruppe relevant zu machen. Ziel war es, Jugendliche (als wichtige Mitentscheider im Familienurlaub) und zukünftige Gäste dort abzuholen, wo sie ihre Zeit verbringen.
Das Problem dabei: Menschen bauen keine emotionale Bindung zu Logos oder abstrakten Marken auf. Sie bauen Bindungen zu Menschen auf. Die Lösung lag also nicht in „besseren Drohnenaufnahmen“, sondern in einer radikalen Humanisierung der Marke.
Die Lösung: Das "Influencer Brandface"-Konzept
Gemeinsam bei den Bergdoktor Tagen in Tirol
Die Tirol Werbung erkannte das Potenzial von Benni Wolf. Als sein Management begleitete und professionalisierte die MATABI Agency diese Zusammenarbeit zu einer langfristigen Brandface-Strategie.
Wir setzten unser Talent Benni Wolf nicht als Schauspieler, sondern als das „Gesicht“ des Kanals ein.
Der strategische Hebel: Trust Transfer. Wir nutzten Bennis etablierte Content-Formate (Street Interviews, Challenges, humorvolle Interaktionen) und adaptierten sie auf den touristischen Kontext Tirols.
Das Ergebnis ist Content, der nicht nach Werbung aussieht, sondern nach nativem TikTok-Entertainment.
Die Umsetzung: Cross-Media-Storytelling statt Insellösung
Das Geheimnis liegt im eingespielten Teamwork: Durch die enge Abstimmung zwischen der Tirol Werbung, Benni Wolf und MATABI wurde aus einer Kooperation ein viraler Wachstumsmotor.
Event-Aktivierung (Kultur): Wir schickten Benni direkt in das Geschehen traditioneller Events. Sein Video zum Krampuslauf war kein Hochglanz-Trailer, sondern eine humorvolle und ein Gen Z konformer Ansatz welcher in den Kommentaren stark diskutiert wurde.
Das Ergebnis: Das Video ging sofort viral mit 764.600 Views und einer enormen Durchschau-Rate (Retention) von fast 40%. Es machte ein Nischen-Event für die breite Masse auf TikTok erlebbar.
Kulinarik & Community-Aufbau: Beim Thema „Welches Gericht ist aus Tirol“ setzten wir auf Humor, den Bergdoktor und ein Ratespiel welches Unterhalten soll.
Das Ergebnis: Ein einziger Clip erzielte 840.400 Views und konvertierte Zuschauer direkt in Fans. Über 2.000 neue Follower kamen allein durch dieses Video zustande.
Durch den Erfolg wurde das Konzept weiter entwickelt.Ein Besuch am Set des Bergdoktors nutzte den bestehenden Hype und erzeugte nochmals 2 virale Videos.
Tradition trifft Moderne: Auch klassische Themen wie „Tracht“ wurden durch Bennis lockere Art für die Gen Z übersetzt. Das Video erzielte 679.300 Views, was beweist, dass Brauchtum auf TikTok funktioniert, wenn die Ansprache stimmt.
- Interaktive Challenges: Formate wie „Erkennst du das Skigebiet?“ sorgen für hohe Watch-Time und Kommentare, was den Algorithmus triggert.
Diese enge Abstimmung sorgte dafür, dass die TikTok-Viralität nicht verpuffte, sondern auf die Kommunikationsziele der Tirol Werbung (z.B. Traffic auf Blogbeiträge zu Drehorten oder Skigebieten) einzahlte.
Die Herausforderung: Corporate Guardrails vs. TikTok Chaos
Radikale Transparenz gehört zur DNA der Matabi Agency. Deshalb sprechen wir offen über die größte Hürde in diesem Projekt: Kontrollverlust.
Für eine etablierte Tourismusorganisation wie die Tirol Werbung ist es ein Risiko, einem Creator „freie Hand“ zu lassen. Klassische Marketing-Abteilungen neigen dazu, Skripte Wort für Wort freigeben zu wollen. Auf TikTok tötet das jedoch sofort jede Viralität.
Die Lösung: Tirol Werbung bewies Mut. Anstatt Benni in ein enges Korsett zu zwängen, vertrauten sie auf seine Expertise beim Kanalaufbau.
Consulting statt nur Execution: Benni agierte nicht nur als Darsteller, sondern beriet das Team aktiv zu Trends und Plattform-Codes.
Creative Freedom: Die Videos wirken authentisch, weil sie nicht „over-produced“ sind. Ein Video über Tracht und Lederhosen erreichte 679.000 Views, gerade weil die Interaktion echt und ungefiltert war.
Dieses Vertrauen zahlte sich aus: Die durchschnittlichen Views pro Video stiegen von 2023 auf 2024 massiv an.
Wie viel ist dein Outfit Wert aber auf Tirolerisch
Wie viel ist dein Outfit Wert aber mit Krampus
Fazit & Ergebnisse: Organisches Wachstum, das bleibt.
Die Zahlen beweisen, dass die Brandface-Strategie funktioniert. Wir haben keine One-Hit-Wonder produziert, sondern konsistentes Wachstum geliefert. In diesem Artikel wird klar, wie Viralität entsteht und replizierbar wird. Diese Art der Arbeit ist nur langfristig möglich und sehen wir bei der Matabi Agency als zukunftsweisend an.
Die Hard Facts (Stand heute):
Follower-Wachstum: Von 7.605 auf 36.500 (+380%).
Gesamt-Performance 2024: Der Kanal der Tirol Werbung verzeichnete 2024 insgesamt 7.643.849 organische Views – eine Steigerung von fast 78% gegenüber 2023.
Talent-Effizienz: Die 63 Videos mit Benni Wolf generierten im Schnitt 91.022 Views pro Video.
Das strategische Learning: Eine Region wird dann zur „Love Brand“, wenn sie ein Gesicht hat. Durch die Zusammenarbeit mit Benni Wolf und der Matabi Agency hat Tirol den Sprung vom bloßen Reiseziel zum unterhaltsamen Daily Content Creator geschafft.
Menschen bauen Verbindungen zu Menschen auf – nicht zu Logos. Genau das gelingt uns mit Benni: Er macht die Marke Tirol nahbar und erreicht als ‚Brandface‘ gezielt Jugendliche und zukünftige Gäste. Unsere Zusammenarbeit basiert auf echtem Vertrauen: Benni liefert nicht nur Content, sondern wertvolle Insights, die unseren Kanal strategisch weiterbringen.
Daniel Gehring Soziale Medien und Communities